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    積極推動轉型變革 都市麗人2018年業績持續改善

    作者:都市麗人2019-03-28

    3月27日,都市麗人(中國)控股有限公司(下稱都市麗人)發布2018年年度業績報告稱,公司2018年實現營業收入5,096,453,000元同比增長12.2%;實現凈利潤378,229,000元,同比增長19.3%。

    2018年,受中美貿易局勢緊張影響,國際貿易及制造業活動疲軟,部分大型新興市場承受沉重的財政壓力。都市麗人積極應對挑戰,把握機遇,采取多項轉型和變革措施,穩住集團有優勢的貼身衣物大眾化市場,同時爭取提升品牌形象及瞄準中檔和中高檔市場以提升業務表現。其中,通過推動加盟商翻新門店,加上產品質量有改善,向加盟商的銷售上升15.1%;同時,持續投入資源發展電商銷售渠道,電子商務渠道的銷售上升31.2%,此外,得益于推廣促銷活動的力度加大及優化產品設計和豐富產品款式,睡衣及家居服的銷售增長22.3%。

    由于電子商務業務競爭激烈及集團加大促銷舊存貨的力度,2018年都市麗人毛利率略降至41.7%(2017年為43.2%)。董事會建議派發截至二零一八年十二月三十一日止年度的末期股息每股3.75港仙(2017年:每股3.34港仙)及特別末期股息每股6.20港仙(2017年:無)以慶賀集團上市5周年(分別相當于約每股人民幣3.20分及人民幣5.30分,以二零一九年三月二十六日中國人民銀行公告的匯率計算)。

    都市麗人主席、執行董事兼行政總裁鄭耀南表示,2018年,在中國內地,過去推動經濟增長的多項內需因素漸見減弱。中國內衣行業高度分散、銷售管道多元化、產品質量及產品組合方面持續經歷結構性調整,行業仍然面臨巨大的內外挑戰。面對挑戰,都市麗人把握機遇,采取多項轉型、變革措施,通過優化品牌形象及分銷管理、改善產品設計和質量,并進行供應鏈管理改革及嚴控費用支出,以穩住集團有優勢的貼身衣物大眾化市場,同時提升品牌形象。

    在優化品牌形象及分銷管理方面,都市麗人在首席戰略官Sharen Turney女士的指導下,牽手一流的空間設計工作坊,國際知名廣告公司和智慧門店技術團隊, 以「Cosmo Lady」品牌進入中檔購物中心,同時將歐迪芬原品牌衍生的年輕品牌「O+」引入中高檔購物中心,以第六代形象翻新步行街上的門店;此外,都市麗人與騰訊合作發展智慧零售門店,同時繼續投入資源發展電商管道。

    在改善產品設計和質量方面,都市麗人進行供應鏈管理改革,委任湯淺勝先生為首席技術官,從而提升現有技術,改善產品的功能和質量,并跟法國設計師及美國流行趨勢專家Vincent Daudin先生合作, 以改善產品的設計和發展。此外,都市麗人聘請國際領先的咨詢公司羅蘭貝格企業管理(上海)公司為供應鏈部門的管理、制度和流程提出專業建議,并跟十一家貼身衣物產品和材料供應商簽訂戰略投資協議,以整合與供應商的新產品和新材料開發能力,縮短開發和生產周期,提高快反能力。

    2018年,都市麗人全資附屬公司跟JD.com, Inc.全資附屬公司北京京東世紀貿易有限公司及李國丞先生(作為基金管理團隊的代表)成立合作基金,用于投資中國國內外涉及貼身衣物、上下游及相關周邊行業。都市麗人于2018年內已出資人民幣1.35億元,并預期于2019年再出資人民幣1億元。

    為銷售分銷管道改革、潛在合并、收購和合作項目及一般流動資金用途提供資金,都市麗人于2018年5月17日,以每股4.20港元的價格分別向JD.com, Inc. 的一家間接全資附屬公司Windcreek Limited、騰訊控股有限公司的一家全資附屬公司意象架構投資(香港)有限公司、唯品會控股有限公司的一家全資附屬公司唯品會國際控股有限公司以及Quick Returns Global Limited發行合共121,443,213股新股,募集款項總額約為510,061,495港元(而凈額約為509,000,000港元)。

    展望未來,鄭耀南表示,都市麗人將繼續以優化品牌形象及分銷管理、改善產品設計和質量及優化內部組織以改善管控的效率,其中都市麗人將推出第7代形象門店,繼續翻新步行街上的門店,同時將門店改為智慧零售門店,并使用智慧導購改善效率,同時對會員進行精化管理,對廣告精準投放和產品精準開發。此外,都市麗人還將以四種風格(Flirt誘惑,Free簡約自然,Function功能主義和Fun玩樂主義)推出新產品,以全面提升商品競爭力,推動產品快速迭代。通過在費用投入和發展新計劃之間取得平衡,使得經營費用占銷售收入的比率不出現重大變化。在充滿挑戰的經營環境中,董事會將努力增強集團的可持續發展能力,并為股東帶來豐厚的回報。

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