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    都市麗人榮獲女性內衣行業標志性品牌

    作者:都市麗人2018-12-30

    12月28日,由中國商業經濟學會、品牌觀察雜志社、品牌觀察研究院等機構聯合舉辦的2018全國品牌兩會在福建會堂舉行。由于一年一度的《中國品牌價值500強》榜單和兩年一度的《中國行業標志性品牌》榜單要同時在此發布,今年的大會備受社會各界矚目。

    我國內衣行業的領軍品牌——都市麗人今年不僅入選中國品牌價值500強,還成為中國女性內衣行業標志性品牌。


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    由于評審委員會每兩年才會評定一批中國行業標志性品牌,且每個行業只評定出最優秀的一個品牌,這一榮譽從某種程度上來說,更加稀缺和珍貴。服飾行業觀察人士認為,都市麗人本就是內衣行業的龍頭,近兩年來更是大刀闊斧地展開企業經營改革和品牌升級,做到了品牌價值連年飆升,此次當選行業標志性品牌,說明都市麗人已不只是行業最大的企業,還成為綜合實力最強,對行業發展最具引領性和借鑒性的品牌。


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    內衣行業邁入“供給側改革”

    中國內衣市場規模超過2000億,其中女性內衣占比達到60%-70%。隨著中國人消費水平的提高,內衣行業連續多年保持了高速增長;但另一方面,內衣市場的集中度卻非常低,競爭激烈,多數企業利潤空間微薄,同質化競爭嚴重。

    相比其他服飾細分行業,內衣業在產品研發和生產、供應鏈建設、渠道變革、總體的商業模式等方面也較為滯后。在產品上,內衣行業習慣了規模化、大批量生產,時尚意識不能與服裝潮流同步,仍以滿足功能型消費為主,直到近年來才開始涌現許多細分產品,轉向品牌型、情感型消費。在流通環節,整個渠道流通成本較高,內衣業經銷商庫庫存積累偏多。在銷售終端,場景單一落后。

    隨著消費升級趨勢日益深化,中國內衣行業亟待來一場“供給側改革”,而在過度分散的市場格局中,只有個別龍頭企業才有實力率先完成全方位的轉型升級。


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    龍頭升級帶動行業變革

    2017年月,都市麗人董事長兼創始人鄭耀南宣布“單聚焦,多品牌,多品類,全球化,全渠道”的企業戰略,開啟全面變革之路。都市麗人通過多個并購與合作,在中端、高端品牌,運動內衣、兒童內衣等細分領域實現了多品牌布局。同時,通過增加直營店數量、購物中心店數量及擴充主流店鋪面積,與天貓、京東、唯品會等電商平臺展開合作,打通線上線下數據,實現全渠道布局。

    尤為亮眼的是這家龍頭企業對內衣消費升級的前瞻性思考。消費者,尤其是女性消費者對內衣品牌有了更多的情感訴求和更高的品質要求,同時也更追求時尚、舒適的消費場景。在11月16日新開的都市麗人Gen-X旗艦店中,就設有潮流時尚空間、健康功能空間、性感魅惑空間、簡約舒適空間等區域滿足不同消費場景的分區,此外還能為消費者提供試衣間呼叫導購服務,還可以拍照打卡。這家店一改消費者對內衣店的刻板印象,開業后立刻成為“網紅店”,受到許多年輕用戶的喜愛。


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    另外,都市麗人還和騰訊合作嘗試“智慧零售”,讓數據賦能線上線下銷售。例如,一個顧客去到門店,店員就會知道是老客戶還是新客戶,知道她喜歡、適合什么顏色、什么款式;而根據內衣上的條碼,用戶還能知道網上的評論。

    其實,在對用戶的深刻洞察的背后,是都市麗人強烈的危機意識和自我變革的決心。都市麗人始終保持開放心態,學習國際一流企業的經營管理理念和現代化的企業制度。近兩年來,都市麗人對標國際一流企業打造民族品牌,為此還聘請了世界頂尖的管理咨詢公司——羅蘭·貝格咨詢公司為企業提供咨詢。在組織架構上,企業踐行阿米巴經營模式,讓第一線的每一位員工都能成為主角,主動參與經營,進而實現“全員參與經營”。

    這些變革在內衣行業開風氣之先,兩年的改革推動企業高速增長,其轉型升級的思路也獲得了行業和社會的認可,在今年一舉拿下行業標志性品牌殊榮。

    未來,內衣企業在全域營銷、大數據驅動研發、共創產業鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數據等方面有著無限的成長空間。隨著都市麗人等領軍品牌由大變強,不但全球性的內衣民族品牌呼之欲出,必然還會帶動內衣業一批后起之秀崛起,為行業升級注入持續的動力。

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