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    購物中心門店智慧升級 戰略轉型全面加持業績

    作者:都市麗人2018-12-25

    12月23日,著名法國設計師內衣品牌Ordifenplus在上海中山公園龍之夢購物中心揭幕全球首個“性感內衣+智能首飾”跨界旗艦店。該店是誕生于意大利米蘭的全球智能首飾第一品牌TOTWOO(兔兔)在中國的第一個線下體驗站。國內最大的內衣集團都市麗人副總裁/歐迪芬CEO戴斌在開業儀式上表示,OrdifenPlus是歐迪芬全新推出的概念品牌。在個性化、智能化、體驗化的新時代,這樣的跨界融合會給消費者帶來更大的價值,也能創造一種全新的新零售跨界模式。


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    Ordifenplus跨界旗艦店


    值得關注的是,在品牌升級、注重體驗上,歐迪芬的母公司都市麗人集團也在不停嘗試新的戰略。11月,都市麗人在深圳市中心商圈的皇庭廣場開設了首家購物中心店Gen-X,引來外界諸多關注。Gen-X旗艦店也是首席戰略官Sharen Jester Turney任職后的首家新形象購物中心門店。店內進行了與以往截然不同的裝修,并開始使用都市麗人的英文品牌名“Cosmo Lady”。面對消費者日益提升的審美品位和注重服務與體驗的需求,都市麗人貫徹創新的理念,將品牌門店優化升級,讓傳統的倉儲式店鋪轉向為感官式店鋪。


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    都市麗人Gen-X旗艦店


    此前,都市麗人于2018年7月宣布,聘任前維多利亞的秘密總裁兼CEO Sharen Turney為集團首席戰略顧問。Turney的主要職責為對戰略規劃和執行,提升品牌形象,產品企劃和引入設計師,海外并購項目及零售運營各方面給予建議。

     

    除了提升品牌、門店形象,都市麗人在2018年做出諸多變革。在改善產品的質量和功能方面,在改善產品設計方面,公司于年中聘任了法國設計師專門設計新產品;在技術創新方面,2018年8月,公司聘任日本最大貼身衣服零售商華哥爾株式會社的前研發部部長湯淺勝先生加入為首席技術官,主要負責技術研究、開發和創新,從而提升現有技術,改善現有產品的功能和質量,及研究和開發新產品和新原材料;在改善產品的質量和供應鏈方面, 公司與國內產能更為充足的大型供應商合作和進行戰略參股,從而保證產能的積極釋放。于2019年,都市麗人將陸續有更多高質量的產品面市。

     

    2017年5月,都市麗人引入復星集團成為戰略投資者,引起業內強烈關注。根據公告,公司向復星國際全資子公司以9.17%的溢價配股6億港元。交易完成后,復星成為都市麗人戰略性股東,占股11.18%。2018年5月,都市麗人接連引入騰訊、京東、唯品會等戰略投資者,截至2018年6月30日,復星集團子公司持股比例為10.6%,都市麗人4位始創人持有公司超過50%股權,復星為都市麗人最大股東及其一致行動人之外的第二大股東。


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    數據來源:東方財富網


    引入戰略投資者復星集團后,都市麗人的戰略轉型有了積極進步,業績增速明顯。據2018年中期報告顯示,截至2018年6月30日,都市麗人收入為23.39億元人民幣,同比增長12.5%,凈利潤1.75億元,同比增長20.9%。

     

    參考上市至今各年的公告業績,都市麗人的銷售收入受季節性影響。一般而言,下半年市場對家居服和保暖衣的需求更旺盛,銷售收入較上半年的為高。預期今年下半年,都市麗人的銷售收入將較今年上半年的為佳。

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